企業浮沈, 簡單研究院

台灣企業,中國品牌

這次想說的是要給一些不了解大陸的台商一些認知。王雪紅女士在2012的總統大選的最後一天莫名其妙的跳出來高喊:「HTC的手機內建92共識!」不對,是「HTC是中國品牌」,無論她是出於真心還是逼不得已,HTC是中國品牌嗎?HTC能夠變成中國品牌嗎?

不可能。

這是不了解中國的台商才會這樣想,也許妳可以說:康師傅、旺旺是中國品牌啊!為什麼HTC不能!?坦白說,康師傅是直接從中國發跡;旺旺也是在中國長大,而且在其成長的過程裡沒有遇到中國有對等成長的同型企業,所以他們嚴格來說,並不是『台灣企業,中國品牌』;而是『中國企業,中國品牌』,只是老闆剛好是台灣人而已。

為什麼我認為HTC要靠中國翻身是自尋死路,因為手機產業在中國除了山寨機外,聯想、華為、中興、TCL,甚至最近崛起的小米機都已經不比HTC差到哪裡去,而且價格也低於HTC。那走中高階的手機『精品』取向呢?iPhone手機在大陸也是第一,Sony、Nokia依舊有著品牌質感,大陸對南韓沒有敵對意識,三星也佔有一席之地,要HTC和這些品牌一樣價格,大陸同胞是不會想買HTC的,因為這不是一部拿出去,可以叫得出牌子的手機!大陸同胞對這一點其實很在意!

大陸在崛起前,他們會崇拜宏碁施振榮先生,但現在他們會更肯定聯想的柳傳志;中國對於自己的崛起是有期待的。比亞迪何以從鴻海一口氣挖走幾百名工程師?單純用更多錢嗎?並不完全是,其中有很多部分也是:「與其替台資企業打工,不如為自己陸企奮鬥』的民族情感。

鴻海其實也是靠大陸茁壯,郭先生花了很多力氣投資地方、拉拔陸幹、巴結官員,對他來說,富士康是個不折不扣的中國企業,他努力要得到大陸同胞認同,但一直到比亞迪的官司怎麼打都打不贏,郭先生才了解到他再怎麼融入,富士康仍是『台商』,而不是中國企業。

所以HTC喊出她是中國品牌時、、、、、、這真的是喊給自己心安的!大陸以前崇拜施先生是一種移情作用,當他們有柳傳志時,他們就不需要施先生;同樣,除非今天的中國沒有一個像樣的手機品牌,他們或許會暫時移情的認為HTC是中國的驕傲,但是中國有不亞於HTC的品牌時,HTC其實就只是一個單純的台灣手機廠,沒什麼特別!

就如同聲寶、大同、歌林的電器為何不去大陸打一片天下?因為大陸有美的、蘇寧、TCL,聲寶無法創造Sony、Panasonic、LG的品牌價值,那跟美的比起來,為什麼要買聲寶?所以這些家電業十幾年來也去不了大陸,那HTC要用什麼角色與策略攻大陸?能在大陸生存下來的品牌,除了中國品牌就是世界品牌;HTC拿不到中國品牌,卻想先降低自己的世界品牌戰場,只求在中國再起後回攻世界!但不是中國品牌的妳,放掉世界品牌,去到中國,妳將什麼都不會是!

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